Во второй половине XX в. негативное влияние сигарет на здоровье человека было доказано многими учеными. Принятые в этой области правовые акты обязали компании предупреждать клиентов о вреде курения и запретили им размещать рекламу на ТВ и радио.

Скрытая реклама

Производители ощутили эти меры — компании начали терять прибыль. Продвигать табачную продукцию стало значительно труднее. Однако, в сложившейся ситуации маркетологи смогли найти выход. Табачные компании начали спонсировать различные мероприятия и отправлять деньги на благотворительность.

Так, в 1971 году компания Philip Morris International организовала женский теннисный турнир под названием Virginia Slims (у компании была линейка сигарет с таким же названием). Профессиональное соревнование просуществовало до 1990 года.

Табачная компания RJR начала спонсировать автогонки WInston Cup. В названии соревнований четко улавливается название популярной марки сигарет этой же компании. В 2003 году RJR прекратила спонсировать турнир, который после этого был переименован в NEXTEL Cup Series.

Реклама заключалась не только в спонсировании каких-либо мероприятий или соревнований. Сигареты в XX веке были неотъемлемым художественным образом, который активно применялся в кино. Если рекламе табака на ТВ и радио пришел конец, то запрет на показ сигарет не распространялся на киноиндустрию.

Голливуд сделал для сигарет лучшую рекламу: еще с начала XX в. голливудские студии активно сотрудничали с табачными компаниями. Об этом общественности стало известно только в XXI веке. Голливудские студии сделали все для того, чтобы романтизировать образ курильщика.

Борьба с косвенной рекламой

В 1998 году между 4 крупнейшими табачными компаниями и генеральными прокурорами 46 штатов США было подписано соглашение. Согласно документу, компании отказывались от продакт-плейсмента в фильмах, то есть они больше не могли платить студиям за скрытую рекламу своей табачной продукции.

В XXI веке если кто-то в фильме курит, то, как правило, это отрицательный герой. Власти большинства стран начали ограничивать табачные компании не только в непосредственно связанных с сигаретами областях, но и в косвенных сферах. Производителей стали ограничивать в спонсорстве и благотворительности. Компании, конечно, могли продолжать безвозмездно предоставлять финансовые средства различным фондам и общественным организациям, но с определенными ограничениями.

В России в начале 2013 года Государственной Думой был принят ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего дыма, последствий потребления табака или потребления никотиносодержащей продукции». Этот закон запретил использовать фирменные наименования, товарные знаки и коммерческие обозначения, принадлежащие табачным компаниям, при организации и осуществлении благотворительной деятельности. Так, производителей сигарет ограничили не только в рекламе своей продукции на ТВ, радио, в кино и других СМИ, но и в области спонсорства и благотворительной деятельности.