Вряд ли кто-то будет оспаривать тот факт, что сигареты Marlboro являются самыми продаваемыми во всем мире. Эта марка стала не просто популярной. Она стала своеобразным символом курения, а статистические данные доказывают, что ее популярность остается на первых позициях уже несколько десятилетий. В чем же их секрет? Давайте подробнее изучим историю самой продаваемой пачки сигарет.

Рождение

Известная всем табачная компания Philip Morris появилась в далеком 1847 году в Англии. Точнее на тот момент это был просто киоск, в котором всегда можно было купить табак. Выпускать продукцию под своим брендом владелец киоска начал лишь спустя 38 лет. Тогда он предложил 4 вида сигарет — Derby, Cambridge, Blues и Marlborough. Последние в итоге переименовали в известное всем название, сократив окончание.

Для женщин

Сигареты Marlboro сначала создавались как женские сигареты. В те времена женщины постоянно боролись за свои права, в том числе и за права на курение. И компания решила занять эту нишу, предложив женскому населению особый вариант сигарет — с красной окантовкой фильтра. Такой ход был сделан для того, чтобы на фильтре не было видно следа от помады и остатки сигареты выглядели прилично. Сказать, что это вызвало колоссальный успех — ничего не сказать. Мир просто перевернулся с ног на голову.

Вред сигарет

Но ничто не длится вечно и популярность пошатнулась: ученые изучили влияние сигарет на организм и объявили на весь мир, что курение вызывает множество заболеваний, в том числе рак легких. Дирекция компании Philip Morris начал срочно продумывать план того, как сохранить продажи сигарет и не обанкротится на фоне запретов о курении. Было решено сделать ребрендинг популярных сигарет Мальборо и убрать ассоциации с женским полом.

Ковбой Marlboro

И это у них снова получилось! Для рекламы своих сигарет был выбран образ ковбоя, который у всех ассоциировался с брутальностью, свободой и силой. Мужское население быстро подхватили это настроение и начали поголовно курить сигареты Marlboro. За всю историю рекламных кампаний можно назвать всего несколько самых успешных, и ковбой Мальборо один из них.

Жесткая пачка с крышкой

После такой ошеломительной рекламы все равно нужно было привлекать внимание. И компания первой решила создать удобную пачку, без которой сегодня невозможно представить покупку сигарет. Сегодня практически все сигареты выпускают в похожих пачках с крышкой, но ведь именно Marlboro были первыми.

Несмотря на многочисленные запреты курения в разных странах, Marlboro все равно оставался на полках в магазинах и до сих пор является выбором многих покупателей. Глядя на историю этих сигарет можно сказать одно: выходы из сложных ситуаций были найдены на все 100%. От женских сигарет с красным фильтром против следов губной помады, Marlboro превратился в символ мужественности. Сегодня сигареты этого бренда насчитывают более 30 разных видов и вкусов, но как ни крути, образ ковбоя навсегда останется главным героем этой красно-белой пачки сигарет.