На фоне активной борьбы с курением, наложения запретов и ограничений на все, что связано с никотином, табачные компании начали борьбу за выживание. Продолжая гнуть линию с сигаретами, крупный производитель рискует обанкротиться и перестать существовать.

Эра сигарет начала медленно заканчиваться. Таким компаниям, как Philip Morris International, стало еще сложнее остаться на плаву уже в 2003 году. Заключенное международное соглашение наложило множество санкций в сторону как самой табачной продукции, так и компаний-производителей. Это стало основной причиной поиска новых, более безопасных способов потребления никотина.

От дыма к пару

Первая альтернатива сигаретам официально появилась в 1963 г. Точнее сказать, появился первый патент. На рынок так называемая электронная сигарета вышла только в начале 2004 года. В отличие от обычных сигарет, электронное устройство создает высокодисперсный пар, испаряя специально подготовленную жидкость с поверхности нагревательного элемента.

Электронные сигареты позиционировались производителями как средство терапии, замещающее никотин. Агрессивный маркетинг и бездоказательные утверждения производителей подверглись критике, но к 2020 г. не все страны приравняли электронные устройства к сигаретам. На них начали распространяться все запреты и ограничения, которые были наложены на табак еще в 2003 г.

Если говорить о сущности электронных устройств, то ситуация двоякая. С одной стороны, они потенциально менее вредны, чем сигареты. Этот вопрос активно не обсуждался в научных кругах, что не говорит об их безвредности. Они, как и сигареты, вызывают сильное привыкание и оказывают негативное влияние на здоровье человека.

С другой стороны, производители пользуются такой сложившейся ситуацией. Описывая свой продукт как безопасный способ потребления никотина в сравнение с сигаретами, указывая на то, что новые устройства могут быть заменой и даже средством от курения, компании привлекают новых клиентов и переводят некоторых курильщиков на новый продукт.

Постепенный отказ от сигарет

Электронные устройства, несмотря на свою схожесть с сигаретами, но в то же время меньшую вредность, не смогли занять значительную часть рынка. По статистике многие курильщики не смогли перейти на новый способ потребления никотина. Это было аргументировано тем, что электронные устройства не заменяли сигареты: они не смогли обеспечить желаемый эффект от затяжки.

Электронные устройства не смогли выполнить свою роль: продлить жизнь табачных компаний. За 2013 г. мировые продажи электронных сигарет достигли $3 миллиардов, общий же рынок табачной продукции оценивался в $800 миллиардов.

В 2014 году компания Philip Morris International анонсировала запуск нового продукта — IQOS. Новая система работала за счет нагревания табака, а для использования устройства необходимы специальные табачные стики. IQOS характеризуется отсутствием процесса горения, что позволяет снизить количество выделяемых вредных веществ.

Мы не будем подробно останавливаться на проведенных исследованиях, изучающих влияние электронных систем нагревания табака на здоровье, а лишь вкратце о них упомянем. Немногочисленные опыты показали, что у перешедшей группы курильщиков на IQOS уменьшилось количество выделяемой мокроты, курящие стали реже и слабее кашлять.

В 2020 г. PMI получила от FDA (главное санитарное управление в США) разрешение на продажу системы IQOS в качестве табачного продукта с пониженным воздействием. IQOS стала первой и пока что единственной системой нагревания табака, получившей такого рода разрешение.

За PMI последовали и другие компании. Большинство крупных производителей начали выпускать собственные системы нагревания табака. Вопрос о влиянии IQOS и подобных устройств (glo, Kamry, ISMOD и тд.) на здоровье человека полноценно не изучен, но одно известно точно. Табачные компании нашли выход из рамок борьбы с курением.